爱玛和雅迪抢占央视黄金时间的制空权，绿源“完美终端”即将投入上亿元，一直沉默不语的新日昨天也通过小众渠道，发出签约黄晓明的信息，2016年一线品牌似乎要把行业搅得翻天覆地。

 

    爱玛今年消停了一年，“广告轰炸”改成“地雷”，省了不少钱，当看到雅迪咄咄逼人，爱玛坐不住了，因此2016年投入巨资广告进行阻击，无可厚非；

 

    雅迪品牌和产品重新定位“更高端的电动车”，必须依靠大密度的广告进行传播，借以改变和引导消费习惯；

 

    一直屈居第三的绿源瞄准老二宝座已久，推出“安全”定位和完美终端“单挑”雅迪。从战略和战术上看，似乎没有什么偏差。

 

当行业逐步忘却新日的时候，新日祭出了代言人的大旗……

 

    近两年来，新日在“智能电动车”领域一直煞费苦心，无论是推广、VI还是产品，都在向智能化靠拢，但是“智能”这个东西似乎看得见摸不着。毕竟一辆2000元的电动车智能化程度有限，毕竟中国目前智能化、互联网技术在电动车上的使用范围很狭窄。因此新日一直主打的“智能化”产品定位淹没在各个大小品牌的GPS、手机APP的口水中，连一个杂牌都在宣传智能化。

 

    智能化一定是年轻和时尚的代名词。而黄晓明目前的人气指数、知名度以及社会口碑似乎都不差，而他的高颜值在年轻人和时尚群体里也拥有很大的粉丝量。从这个角度，新日选择黄晓明做形象代言人似乎是最合适不过了。但是接下来摆在新日面前的事情，就是如何进行传播？企业花上几百万请代言人，不是仅仅用在门头、宣传资料上，而是需要将品牌和产品的定位与代言人形象紧密联系起来。观察员认为，新日的广告必须要打！

 

    新日如何打广告？新日有没有钱打广告？这些都是未知数，不过如果这一次新日与黄晓明的合作，对于品牌年轻化具有一定的意义。2016年是行业的分水岭，成败在此一举，否则昔日的老大早晚要沦为行业末流之辈。2016年，电动车行业注定不平静，你准备好了吗？